2021 1-11月电马桶网上市场零售额近 9.5 十亿, 增加 63.9%

2021 1-11月电马桶网上市场零售额近 9.5 十亿, 增加 63.9%

在 2020, 厨卫电器市场消费受疫情因素抑制, 并且这个需求被释放在 2021. 累计零售额证明了这一点 691.2 1-10月家电市场规模达亿元 2021, 增加了 7.7% 年复一年.

根据GfK报告, 1月-11月 2021, 电马桶线上市场零售额达到 9.48 十亿人民币, 零售量为 3.98 百万单位. 1月-10月 2021, 电动净身器在线市场增长率为 63.9%.

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电动坐浴盆市场概况 2021

在整体规模厨卫电器进入库存时代的背景下, 多数传统家电市场增长面临压力. 与传统家电市场的萎缩形成鲜明对比, 以电动马桶为代表的一些健康舒适的厨房电器市场正在稳步增长.

一方面, 健康因素将是厨卫电器升级的主要方向. 杀菌抗菌技术水平进一步提升, 产品健康元素更加多元化. 另一方面, 突如其来的疫情 2020 全民健康意识提升，更多消费者更加关注环境安全健康, 因此以健康为导向的厨卫电器成为市场新的增长点.

数据显示，1月至10月 2021, 代表性健康厨卫电器线上市场增速由高到低依次为: 台式饮水机 (118.8%), 手持式清洁机 (111.3%), 电动马桶 (63.9%), zero cold water gas water heaters (36.0%), pre-filters (35.2%), germicidal washing machines (15.0%), and dishwasher (9.4%), under-kitchen water purifier (9.4%), and aldehyde-removal air purifier (6.7%).

With the mature development of electric toilets in the domestic market, “buying toilet seats when traveling abroad” has long become an old story. From January to November 2021, the retail sales of electric toilets in the online market amounted to 9.48 十亿人民币, 零售量为 3.98 百万单位. Electric toilets have the product characteristics of experiencing comfort, convenience and health. The continued growth of the market also reflects the rigid demand of users for electric bidet products.

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Electric Toilet Market Demand Changes

The product structure of electric toilets has been continuously optimized. 现已形成以一体机为主体，智能马桶盖和套装机并重的产品形态. 从 2016 至十一月 2021, 一体机的零售额份额从 55% 到几乎 80%, 成为绝对支柱, 而一体机今年零售额增速排名第一, 到达 82.8%.

位于电动马桶产品结构第二位的是智能马桶盖, 但市场份额不足 20%. 并且市场份额一路下滑. 在 2016, 智能盖子的比例也高达 41.2%. 此外, 设定的机器不冷不热并保持稳定, 市场份额徘徊在 3%.

从电动马桶的发展趋势来看, 卫生健康领域逐步深入. 移动保洁占比高达 97.2%, 喷杆自清洁也达到了 97.9%. 此外, 除臭, 水过滤, UV紫外线灯等功能也逐渐高涨. 第二, 舒适、享受成为消费者的潜在需求, 温度敏感座椅, 暖风干燥, 瞬时加热, 光敏夜灯, 自动冲水等零售额市场占有率达 96.9%, 97.2%, 95.2%, 85.3%, 63.6%. 这些产品具有高度的标准化和非凡的性能.

同时, 电动马桶品牌在赋予自家产品的基础上更加优秀的体验, 同时也在积极研究解决路径的新兴方向, 比如搭载健康检测功能.

据了解，国内多家头部卫浴企业也加入了医用智能马桶的研究, 即使在 2016 左右, 台州也有智能马桶制造企业启动研究. 查看国家专利局智能马桶盖专利申请量, 目前国内尿检智能马桶座相关发明专利超过 100. 涉及九牧有权利、有实际审判, 荣事达, 顶带, 美国, 再次, 遥远的苏州路, 中国计量科学研究院等公司.

此外, 人口细分日益多元化, 新消费主体的多元化也催生了更多新的市场需求. 以老龄化市场为例, 越来越多的企业正在探索需求 “老化” 在设计和功能创造方面. 他们逐步推出适合老龄化的家居产品, 例如: 翻转的淋浴座椅, 移动厕所, 步入式安全浴缸, 适合老化的盆地, ETC.

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电动坐浴盆市场竞争充满变数

巨大的市场增长潜力驱动, 越来越多的公司开始大力投资这个市场. 电马桶市场品牌画像丰富, 有专业的卫浴企业, 建材家居企业, 家电生产企业, 互联网品牌. 近两年, 也有不少小微科技企业加入智能马桶赛道, 所以整个市场呈现出 “百” 繁荣的局面.

电马桶线上市场品牌数量逐年攀升 240 在 2017 到 738. 五年时间数量翻了三倍, 市场火热程度可见一斑. 并且市场集中度名列前茅 5 品牌一直在各地徘徊 40%, 可见，目前还没有一家高度寡头垄断的企业脱颖而出.

而国外电马桶行业发展起步较早, 而国外的品牌知名度和产品技术都比较成熟, 所以中国市场 – 尤其是高端市场具有一定的优势. 但随着近年来国内卫浴品牌在产品研发和技术创新方面的投入, “国内的” 以高成本优势占据显着市场份额.

现在, 市场活跃的国外智能马桶品牌主要是科勒, 托托, 松下, 利克西尔, 摩恩, ETC。, 国产主力ARROW, 恒洁, 乔莫, 航班, 轴心, 海尔等品牌, 还有希尔克, 中科玛, JTA协议, 我累了, 伊卡赫等智能马桶厂家.

虽然目前进入电动马桶行业, 广泛的品牌, 但电马桶市场产品同质化趋势正在显现. 行业格局尚未稳定, 市场竞争充满变数. 可以预见的是，在未来, 没有技术研发实力的企业将逐渐退出历史舞台.