จริงหรือ! นี้ “สินค้าซุปเปอร์เดี่ยว” ชั้นช็อกโลกเซรามิก

ns, can continue to innovate and iterate, become classics that support enterprises, and help enterprises go through cycles.

ดังนั้น, at this conference, every guest and content selection strives to bring a more professional and in-depth content feast to the audience from different dimensions.

After this year’s group of “pilgrims” went to Bologna, Italy for the exhibition, they had a strong idea in mind: to go to Bologna, Italy for exhibitions, or to de-Italianize.

แต่ในความเป็นจริงแล้ว, behind the Bologna exhibition in Italy is Milan. As the center of global fashion design, Milan is a symptom of Western centralism in the field of culture and art industry.

ดังนั้น, whether it is now or in the future, the Product Manager Conference should still discuss:

How to reconstruct the logic of product operations? วิธีปรับมูลค่าผลิตภัณฑ์? วิธีการจัดการวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์? เราเรียนรู้อะไรจากนิทรรศการโบโลญญา?

เราจะต้องสร้างระบบปฏิบัติการผลิตภัณฑ์ของเราเองต่อไปโดยยึดหลักปฏิบัติของตลาดจีนและขีดความสามารถของบริษัทในปัจจุบัน, โดยเฉพาะความสามารถของผู้จัดการผลิตภัณฑ์.

มี 25% ผู้แสดงสินค้าที่โบโลญญาในปีนี้มีจำนวนน้อยกว่าใน 2019. นี่บ่งบอกถึงภาวะถดถอยหรือไม่? บางทีอาจเป็นการเปลี่ยนแปลง?

ตามสถิติ, ราคาเฉลี่ยต่อหน่วยของการส่งออกในประเทศของเราในช่วงครึ่งแรกของปีนี้แทบจะไม่เกินเลย 8 ดอลลาร์สหรัฐ, แต่ราคาต่อหน่วยเฉลี่ยในอิตาลีอยู่ที่ 17 ยูโร, และมันยังคงเติบโตอยู่.

ทำไมจึงเป็นเช่นนี้? ในฐานะที่เป็น “ผู้ริเริ่มเครื่องลายคราม”, ทำไมเราถึงห่างกันมาก? ประเด็นสำคัญก็คืออิตาลีได้ยืนกรานในการสร้าง “ผลิตภัณฑ์ซุปเปอร์เดี่ยว”.

ฉันคิดว่าสังคมทั้งหมดกำลังมีการกระจายอำนาจและกระจัดกระจาย, และกระแสที่แท้จริงกำลังกระจัดกระจาย.

มีแนวโน้มมากมายในตลาด, และเทรนด์นี้หมายถึงแนวคิดของ “สินค้าซุปเปอร์เดี่ยว” จากมุมมองทางเทคนิคและแบรนด์, ซึ่งเป็นตัวเชื่อมโยงที่สำคัญมากในการดำเนินธุรกิจของแบรนด์.

วันนี้, เรามาพูดถึงการออกแบบอุตสาหกรรมจากมุมมองของนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ไปจนถึงนวัตกรรมทางอุตสาหกรรมกันดีกว่า.

การออกแบบอุตสาหกรรมเป็นวิธีการค้นหาและแก้ไขปัญหา. เป็นแนวทางการคิดเชิงออกแบบที่เกิดหลังการปฏิวัติอุตสาหกรรม.

ในสถานประกอบการ, นอกเหนือจากนวัตกรรมทางเทคโนโลยีแล้ว, นอกจากนี้ยังมีนวัตกรรมการออกแบบ. ทั้งสองเป็นสองฝ่ายของนวัตกรรมและการพัฒนาองค์กร, และสิ่งหนึ่งที่ขาดไม่ได้, โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปัจจุบันที่เทคโนโลยีมีความเป็นเนื้อเดียวกันสูง.

สำหรับอุตสาหกรรมเซรามิก, กระดานชนวนเป็นผลิตภัณฑ์ที่เป็นเนื้อเดียวกันทางเทคโนโลยี, และนวัตกรรมการออกแบบจะมีความสำคัญมากยิ่งขึ้นในเวลานี้. อย่างไรก็ตาม, ทั้งสองจะต้องเข้าใจอย่างชัดเจน. ขั้นตอนที่แตกต่างกัน, ยี่ห้อที่แตกต่างกัน, และผลิตภัณฑ์ประเภทต่าง ๆ ก็จะมีจุดเน้นที่แตกต่างกัน.

แนวคิดพื้นฐานที่สุดของการออกแบบอุตสาหกรรมคือการคำนึงถึงผู้คนเป็นศูนย์กลาง, ซึ่งเป็นระเบียบวิธีในการออกแบบอุตสาหกรรม.

เมื่อพูดถึง “สินค้าซุปเปอร์เดี่ยว”, เรานึกถึงโทรศัพท์มือถือ Apple ได้อย่างง่ายดาย, ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีการปฏิวัติ. ในขั้นตอนนี้, โดยพื้นฐานแล้วสมาร์ทโฟนเกือบทั้งหมดนั้นเป็นต้นแบบของโทรศัพท์มือถือ Apple รุ่นแรก.

ด้านหลังโทรศัพท์มือถือของ Apple, ในความเป็นจริง, มันได้เปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือไปแล้ว, อุตสาหกรรมการสื่อสารเคลื่อนที่, และอุตสาหกรรมคอมพิวเตอร์. ดังนั้น, นวัตกรรมของ Apple เป็นระบบที่เปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมมากมาย.

และตงหลิง, บริษัทแห่งหนึ่งในฝอซาน, มีรายได้เพิ่มขึ้นจาก 360 ล้านถึง 3.2 พันล้านระหว่าง 2000 และ 2005.

จุดเปลี่ยนของการเติบโตอย่างรวดเร็วคือการก่อตั้งศูนย์การออกแบบอุตสาหกรรมตงหลิงใน 2000. นวัตกรรมการออกแบบมีคุณค่าอย่างเต็มที่. พวกเขาเริ่มเปลี่ยนจากบริษัท OEM ทั่วไปมาเป็น ODM, และนำสินค้าที่ตอบโจทย์ผู้ใช้งาน’ จุดปวด, ส่งเสริมการพัฒนาอย่างรวดเร็วของบริษัท. เพิ่มขึ้น.

นอกจากนี้ยังมีโต๊ะข้างอิเกีย. ราคายังคงอยู่ที่ 49 หยวนสำหรับ 20 ปี. ผ่านนวัตกรรมการออกแบบ, มั่นใจในคุณภาพของโครงสร้างภายในของผลิตภัณฑ์ เช่น ความแข็งแรงในการรับน้ำหนัก, และต้นทุนสามารถสมดุลได้ดี.

แบรนด์กาแฟ Sanden and a Half ดึงดูดผู้บริโภคด้วยการออกแบบกระป๋องกาแฟที่ดูสูง, แล้วใช้รูปแบบธุรกิจของ “การรีไซเคิลกระป๋องกาแฟสำหรับอุปกรณ์ต่อพ่วง” เพื่อยึดผู้ใช้’ ประเด็นปัญหาและตระหนักถึงการส่งออกภาพลักษณ์คุณค่าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของแบรนด์.

ตงหลิงยังได้ออกแบบและพัฒนาเครื่องทำไข่เจียวขนมปังปิ้งแบบตะวันตกแบบ 2 ใน 1 อีกด้วย, ช่วยให้หม้อหุงไข่และเครื่องปิ้งขนมปังที่มีราคาเดิมอยู่ที่ 3 ดอลลาร์สหรัฐฯ และ 4 ดอลลาร์สหรัฐฯ สามารถอัปเกรดเป็น 12 ดอลลาร์สหรัฐฯ ได้ในคราวเดียว.

ผลิตภัณฑ์นี้ได้รับการยกย่องว่าเป็นเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวขนาดเล็กที่เจ๋งที่สุดในนิตยสาร Forbes ในปีนั้นและกลายเป็น “สินค้าซุปเปอร์เดี่ยว”

จะเห็นได้ว่าตั้งแต่ OEM ไปจนถึง ODM ไปจนถึง OBM ไปจนถึง OSM, ตั้งแต่การประมวลผลตัวอย่างไปจนถึงการออกแบบ, การแทรกแซง, การสร้างแบรนด์, และบูรณาการระบบ, การออกแบบอุตสาหกรรมมีบทบาทเป็นผู้วางระบบที่นี่.

ออกแบบอะไรดี? มีมิติมาตรฐานที่ครอบคลุม 9 ด้าน: นวัตกรรม, ความเป็นผู้นำ, มนุษยศาสตร์, การคุ้มครองสิ่งแวดล้อม, ปฏิสัมพันธ์, ประชาสงเคราะห์, ความสวยงาม, เศรษฐกิจ, และการปฏิบัติจริง. อย่างไรก็ตาม, ไม่ใช่ทุกผลิตภัณฑ์ที่สามารถมีได้ข้างต้น 9 มิติข้อมูลในเวลาเดียวกัน.

แน่นอน, นักออกแบบผลิตภัณฑ์จะต้องมีทักษะการคิดอย่างมีวิจารณญาณ. สิ่งสำคัญคือต้องมีความกล้าที่จะค้นหาข้อผิดพลาดและหาแนวทางแก้ไข.

Wu Dong สนับสนุนนักออกแบบระดับผู้จัดการผลิตภัณฑ์ให้มีส่วนร่วมในการจัดตั้งโครงการ, การวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์คู่แข่ง, การเข้าชมของผู้ใช้, ความหมายของวัสดุ, โครงสร้าง, รูปร่าง, การวางตำแหน่งทางการตลาด, ราคาขาย, ก่อนการขาย, ในการขาย, หลังการขายและมิติอื่นๆ. .

การสร้างแบรนด์ไม่ได้เกี่ยวกับการตะโกนสโลแกน. ทุกอย่างจะถูกส่งไปยังผู้ใช้ตามผลิตภัณฑ์. ผลิตภัณฑ์เป็นผู้ให้บริการที่ดีที่สุดในการโปรโมตแบรนด์. สินค้าดีพูดเพื่อตัวเอง, ดังนั้นเราจึงต้องพิจารณาว่าเราสามารถแสดงข้อมูลประเภทใดผ่านผลิตภัณฑ์ได้.

ในเรื่องการออกแบบผลิตภัณฑ์, ฉันไม่คิดว่าตัวเองเป็นนักออกแบบ, แต่เป็น "ผู้สร้าง" มากกว่า

สิ่งที่ผมสามารถแบ่งปันกับคุณที่นี่คือเราสามารถสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์กระเบื้องเซรามิกผ่านการผสมผสานของวัฒนธรรมตะวันออก, เพราะปัจจุบันมีพื้นที่ขนาดใหญ่สำหรับคุณภาพสูง, ผลิตภัณฑ์ความงามสไตล์ตะวันออก.

นอกจากนี้ยังต้องคำนึงถึงผู้ใช้เป็นศูนย์กลางด้วย, เข้าใจจุดปวดของพวกเขา, ผสมผสานวัฒนธรรมท้องถิ่น, ไลฟ์สไตล์และปัจจัยอื่นๆ เพื่อแก้ปัญหาและสร้างผลิตภัณฑ์ที่โดนใจผู้บริโภค.

เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมกระเบื้องเซรามิก. เราไม่สามารถพูดได้ว่าสินค้าจากต่างประเทศจะดีกว่าของเรา. ภูมิหลังทางวัฒนธรรมและนิสัยการใช้ชีวิตของผู้บริโภคชาวต่างชาติแตกต่างจากเรา. หากเราสร้างผลิตภัณฑ์โดยอิงจากผู้บริโภคในประเทศ, เราก็จะพบว่าความต่างนั้นสามารถเกิดขึ้นได้เช่นนี้.

นอกจากนี้, ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ต้องไม่เพียงแต่ต้องใส่ใจกับอุตสาหกรรมเท่านั้น, แต่ยังเรียนรู้ที่จะเจาะลึกและทำความเข้าใจอุตสาหกรรมอื่น ๆ ข้ามพรมแดน.

เจ็ดปีที่แล้ว, การแสวงหาสุนทรีย์แห่งการตกแต่งบ้านนั้นมีสีสันและฉูดฉาด, แต่วันนี้ใน 2023, ผู้คนต่างแสวงหาความสะดวกสบายและระดับไฮเอนด์มากขึ้น.

ในรอบเจ็ดปี, อุตสาหกรรมกระเบื้องเซรามิก, ซึ่งมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับสุนทรียศาสตร์ของบ้าน, ก็มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เช่นกัน.

ในเวลาเดียวกัน, หมวดกระเบื้องเซรามิกธรรมดาก็กลายเป็นหมวดซุปเปอร์ในช่วงเจ็ดปีที่ผ่านมา. การแสดงออกของกระเบื้องเซรามิกธรรมดาในภาษาศิลปะของกระเบื้องเซรามิก เช่น ลวดลายสีและสัมผัสของแสง ก็มีผลกระทบต่อสุนทรียภาพและแนวคิดการออกแบบของผลิตภัณฑ์กระเบื้องเซรามิกแบบดั้งเดิมเช่นกัน.