Аброҳати тамғаҳои копон, Ширкатҳои кредитӣ бояд самти рушдро ислоҳ кунанд

Дар саноати кран пас аз тараккиёти босуръат, тадричан ба инкишофи давраи ором дохил шуд. Бисьёр корхонахо ба воситаи системаи таъмири дохилй, маркетинги омӯзиши беруна, шухрати муайяне мукаррар кардааст.

Агар одамон крани ин махсулотро кабул карда бошанд, пас шумо метавонед миқдори зиёди хароҷоти таблиғро сарфа кунед. Аммо, ин дафъа кран низ хеле рақобатпазир аст, одамон бо максади хеле равшан мехаранд. Одамон ба нарх хеле ҳассосанд, ва бренд низ хеле муҳим аст.

Нафрат аз бренди нусхабардорӣ, корхонахои кран бояд самти тараккиётро фавран ислох кунанд (акс аз интернет)

Бисёре аз ширкатҳои кран дар саноат ва берун аз он, обрую эътибори калон доранд. Онҳо самти дуруст доранд, таҷрибаи муваффақ, хам аз чихати сифати махсулот ва хам дар маркетинг. Аммо баръакс, баъзе корхонахои хурду миё-наи кран, системаи дохилй кор намекунад, маркетинги беруна суст аст. Ва махсусан, кобилияти маркетингии онхо махсусан кам аст.

Дар ин корхонахои хурду миёна крани, бисёриҳо дар як хатти ибтидоӣ бо ширкатҳои бузурги крани обӣ истода буданд. Аммо аз сабаби консепсияи кӯҳна ва набудани қобилияти маркетинги онҳо, ки ба ин крани кранхо оварда расонд. Барои ин ширкатҳои хурду миёна кран, стратегияи маркетинг танҳо як шакл аст. Ҳатто агар таҳияи стратегияи маркетинг, онхо танхо дар мархалаи шиорхонй, ва онро тавассути фаъолияти соҳибкории худ гузошта наметавонанд.

Ширкатҳои кранҳои хурду миёна дорои маблағҳои маҳдуд доранд ва наметавонанд ба мисли ширкатҳои бузурги лӯлакашӣ миқдори зиёд истеҳсол кунанд, ва ба воситаи муносибатхои чамъиятй бозорро ишгол мекунанд, реклама ва дигар воситаҳои таблиғотӣ ё нархи паст. Ширкатҳои кранҳои хурд ва миёна барои ҳаҷми хурд мувофиқтаранд, истехсоли бисьёрсоха. Онҳо бояд дар соҳаи фардӣ ҷойгир карда шаванд, истеҳсоли беназир, ва кушиш мекунанд, ки ба дифференциацияи махсулот ва пешкадам ноил гарданд.

Истеъмолкунандагон нисбат ба маҳсулоти сабз қисман бештаранд. Ширкатҳое, ки метавонанд симои бренди солим ва аз ҷиҳати экологӣ тозаро таъсис диҳанд, барои фурӯши маҳсулот имкониятҳои бештар фароҳам меоранд. Ҳамин тавр, ҳоло майдони кран тадриҷан бозори нави истеъмолиро ташкил дод, ки, тавассути маҳсулоти крани обӣ метавонад даромади миёна ҷавобгӯ, вале аз паи психологияи истеъмолкунанда мӯд, балки ба кобилияти харидории бозор низ мувофик аст.

Гуфтан мумкин аст, ки кран дарди брендро аз сар мегузаронад. Тамғаҳои қалбакӣ асабҳои тамоми майдони кранро сахт нешзананд. Кисми зиёди корхонахои кран ба сохтани бренди худ аҳамият намедиҳанд, ба бақайдгирии тамғаи молӣ таваҷҷӯҳ накунед. Бисёре аз номҳое, ки ширкатҳои крани обӣ истифода мебаранд, наметавонанд ҳамчун тамғаи тиҷоратии қонунӣ ба қайд гирифта шаванд. Чӣ бештар аст, бисьёр корхонахои крани бо максади тамаъ кардан ба як лахза фоида, тааҷҷубовар, бренди калон, тақлид ба брендҳои машҳури байналмилалӣ, ба роҳи ғайриқонунӣ даромадаанд. Бинобар ин, Дар саноати кредитӣ, ин тарзи мубориза, ки дар он дилерҳо зуд-зуд ҷой иваз мекунанд, низ маъмул аст.