Gwneuthurwr Faucet VIGA 
Ysgol Fusnes Ystafell Ymolchi
Mae adroddiad blynyddol diweddaraf Huida Sanitary Ware Co., Cyf (603385.SH, y cyfeirir ato yma fel “Nwyddau misglwyf Huida”), stoc flaenllaw ym maes offer ymolchfa, yn dangos bod o dan bwysau trwm yr epidemig yn 2020, mae momentwm elw net Huida Sanitary Ware yn ystod yr ychydig flynyddoedd diwethaf wedi dod i ben yn sydyn, ond mae'r amodau gweithredu cyffredinol yn dal i fod yn dda. Oddi wrth 2016 ato 2019, dringodd elw net y cwmni o 210 miliwn yuan i 329 miliwn yuan, dirywiad o tua 6.58% flwyddyn ar ôl blwyddyn yn 2020.
Elw net o Huida Bathroom
Yn 2020, mae incwm gweithredol y cwmni yn parhau i dyfu, cyfanswm o gwmpas 3.218 biliwn yuan, i fyny 0.24% flwyddyn ar ôl blwyddyn. Ymyl gros o 31.33%, yn is na'r ymyl gros o tua 33% mewn 2019. Er bod y duedd gyffredinol yn sefydlog, mae buddsoddwyr yn poeni bod Huida ystafell ymolchi “nid yw cynnydd mewn refeniw yn cynyddu elw” bydd y sefyllfa yn lledaenu? Mae brandiau tramor fel Kohler Sanitary Ware o flaen y rhyng-gipiad, cefn y brandiau domestig megis Hai-O Sumitomo erlid. Llestri ymolchfa Huida, sut y bydd yn ymdopi â'r dyfodol?
Diffyg sefydliadau, nid yw pris y stoc yn araf
Gellir disgrifio offer ymolchfa Huida fel cyn-filwr o'r farchnad dodrefn ystafell ymolchi. Yn ôl chwiliad menter, sefydlwyd y cwmni yn 1982, hyd yn hyn wedi bod 40 mlynedd, ond yn unig mewn 2017 a restrir ar yr SSE. Cododd IPO am 830 miliwn yuan, cododd cynnig cyfranddaliadau nad oedd yn gyhoeddus y llynedd ychydig yn fwy na 80 miliwn yuan. Ar gyfer brand mor adnabyddus, ei “archwaeth” ddim yn fawr, a'r gwrthrych tanysgrifio yw perchennog buddiol y cwmni, y teulu Wang.
Ar Fawrth 12, cyhoeddodd y cwmni gynllun dosbarthu elw, 2.43 yuan ar gyfer 10 cyfranddaliadau, cyfanswm o fwy na 92 miliwn yuan. Ni chafodd y cynnig hwn ymateb cadarnhaol gan fuddsoddwyr – pris y cyfranddaliad oedd 12.42 yuan/rhannu ar Fawrth 11, plymio i 11.55 yuan/rhannu y diwrnod canlynol. Ym mis Mawrth 30, pris cyfranddaliadau'r cwmni wedi'i gau yn 11.6 yuan y gyfran. Drwy gydol y flwyddyn ddiwethaf, profodd pris cyfranddaliadau’r cwmni gynnydd mawr rhwng Mai ac Awst, gyda'r pris cyfranddaliadau ar ôl cyrraedd RMB19.38 fesul cyfranddaliad ym mis Awst. Ers hynny, cwymp y sioc, dim adlam sylweddol.
Gan gyfranddalwyr y cwmni, Pris stoc ystafell ymolchi Huida, hyd ddiwedd y flwyddyn ddiweddaf, y deg cyfranddaliwr uchaf, yn ogystal â'r rheolwr gwirioneddol Wang Huiwen a theulu Wang, mae gweddill Tangshan City Investment Co. A Tangshan yw canolfan gartref y cwmni. Dim ond un Yswiriant Bywyd ICBC AXA yw'r buddsoddwyr sefydliadol sy'n weddill, gyda chyfranddaliad o yn unig 0.9%.
Sefydliadau yn aml yw'r “ceiliog gwynt” ym maes buddsoddi. The lack of institutions and share prices fall back, seems to be calling for Huida bathroom to give new profit growth point.
Traditional products need to be upgraded
Am amser hir, Huida sanitary ware by sanitary ceramics and ceramic tile products to open the market, which is also an important source of revenue. Yn 2020, the company’s “non-metallic mineral products” revenue exceeded 2.2 biliwn yuan. Cyferbyniad, the revenue of two furniture manufacturing, metal products, yn y drefn honno, are only about 200 miliwn yuan a 500 miliwn yuan.
In the coming period, ceramic products are still largely important to protect the company’s profits, and last year the company’s non-metallic mineral products revenue decreased by 2.78% flwyddyn ar ôl blwyddyn. Operating costs, Fodd bynnag, cynyddu gan 1.58% flwyddyn ar ôl blwyddyn, and gross margin decreased by 2.93%.
Yn ôl cynnyrch, the gross margin of sanitary ceramics and wall and floor tiles decreased by 2.91% a 3.99% yn y drefn honno. The revenue of sanitary ceramics decreased by 4% flwyddyn ar ôl blwyddyn, a mwy na'r cyfaint gwerthiant 8 miliwn o ddarnau. Roedd y gostyngiad blwyddyn ar ôl blwyddyn 2.52%, tra cododd rhestr eiddo drosodd 5%. Mae yna arwyddion bod cynnyrch cyntaf y cwmni yn wynebu rhai heriau. Cynyddodd cyfaint gwerthiant ystafelloedd ymolchi bathtub y cwmni 15.27% flwyddyn ar ôl blwyddyn. Fodd bynnag, nid yw'r raddfa gyffredinol yn fawr, ag yn unig 62,400 setiau wedi'u cynhyrchu. Gelwir cynhyrchion o'r fath yn y diwydiant yn “yr ystafell ymolchi gyfan”. Yn y segment cynnyrch hwn, brandiau tramor fel Kohler, Mae Panasonic yn fwy cystadleuol. Llestri ymolchfa Huida, os ydych chi am fod gyda nhw fel ystafell ymolchi gyfan, bydd yn wynebu mwy o bwysau.
Gyffredinol, Huida ystafell ymolchi cynhyrchion ceramig traddodiadol, nid yw'r rhagolygon elw yn glir iawn, sy'n gysylltiedig â'r cynnyrch “ffos” bas. Cynhyrchion ceramig, o'i gymharu â nwyddau glanweithiol deallus, mae'n cynnwys technoleg isel, ac nid yw trothwy'r diwydiant yn uchel. Mae hyn yn golygu y gall llawer o weithdai bach hefyd gymryd rhan yn y cynhyrchiad, a gallant fanteisio ar y pris is i ddal y farchnad pen isel. Cynhyrchion ceramig a'r ystafell ymolchi gyffredinol o'i gymharu â'r olaf yn fwy dylunio-oriented, gan bwysleisio integreiddio â dodrefn eraill yn y defnydd o swyddogaethol, arddull addurniadol. Mae cynnwys technoleg uwch yn naturiol yn dod â gwerth ychwanegol uwch.
Mae cynhyrchion ceramig yn dibynnu ar allu cynhyrchu traddodiadol, mae problem gwerth ychwanegol isel yn adroddiad blynyddol ystafell ymolchi Huida hefyd yn cael ei adlewyrchu. Cost llafur cerameg glanweithiol, cyfrif am 17.5% o gyfanswm y gost, ynni tanwydd yn cyfrif am 3.57%. A bathtubs, cyfrif am gawodydd a chostau llafur ystafell ymolchi cyffredinol eraill 0.47%, ynni tanwydd yn cyfrif am 0.08%. Roedd costau llafur dodrefn ystafell ymolchi yn cyfrif am tua 1.31%, ynni tanwydd yn cyfrif am tua 0.19%. Dodrefn ystafell ymolchi a bathtubs yw'r “lle i fod” o ran technoleg a dylunio.
Mae'n ymddangos bod y cwmni hefyd yn ymwybodol o'r agwedd hon ar y broblem, a ddywedir yn yr adroddiad blynyddol, “Gostyngodd cynhyrchiad teils ceramig 87.66%, oherwydd y cynnydd mewn prosesu ar gontract allanol.” Y llynedd, cynhyrchodd y cwmni gyfanswm o 364,300 metr sgwâr o deils ceramig, rhestr eiddo gostyngiad o fwy na 50% o'i gymharu â'r flwyddyn flaenorol, ond ni chynyddodd y cyfaint gwerthiant ond 0.88%. Felly, mae gosod gwaith ar gontract allanol yn wir yn newid sylweddol yng ngweithrediadau’r cwmni y llynedd. Mae'r symudiad hwn yn sicr yn arbed rhai costau, ond mae hefyd yn gosod her newydd i reolaeth ansawdd y cwmni.
O'r diwydiant i lawr yr afon, gwella technoleg cynnyrch, dylunio gwerth ychwanegol yn hanfodol, fel arall mae'n hawdd syrthio i ryfel pris gyda'r “gweithdy bach”. Mae cysylltiad agos rhwng gwerthu cynnyrch ystafell ymolchi a'r farchnad eiddo tiriog. Gyda'r “tair llinell goch” amlinellol, mae nifer y tai newydd a nifer y gwerthiannau wedi arafu'n sylweddol, sydd hefyd yn golygu bod y galw cyffredinol am dai nwyddau am gynhyrchion misglwyf yn dod yn llai.
Gallai'r farchnad ar gyfer cynhyrchion misglwyf gael ei throsglwyddo i'r hen brosiectau adnewyddu cymdogaethau a sianti gyda'r polisi. Mae'r rhan hon o'r farchnad wedi'i lleoli'n bennaf yn y dinasoedd trydydd a phedwaredd haen, mae'r perchnogion yn fwy sensitif i brisiau, ac mae'r galw am frandiau pen uchel yn gyfyngedig. Bydd yr ardaloedd daearyddol hyn o'r farchnad gwella cartrefi neu'n cael eu meddiannu'n gyflym gan weithdai bach. Os mai dim ond canolbwyntio ar deilsen ceramig cynhyrchion gwerth ychwanegol isel, nid yw brandiau mawr yn sylweddol gystadleuol. Mae'r trawsnewidiad yn y cynnwys technolegol a dylunio cynnyrch yn fwy abl i agor y bwlch gyda gweithdai bach.
Dywedodd ystafell ymolchi Huida yn yr adroddiad ariannol hefyd, “Gall rhai cwmnïau gymryd dympio pris isel yn y tymor byr, y strategaethau is-safonol a strategaethau eraill, gan arwain at ostyngiad ym maint elw cyfartalog y diwydiant.”
Cystadleuaeth ffyrnig i ddatblygu sianeli
Gelwir offer ymolchfa Huida yn y maes yn y “Môr Coch”, wynebu her ddwys iawn, yn ychwanegol at amgylchedd cyffredinol y diwydiant, ond hefyd o gystadleuaeth cyfoedion. O ddata trydydd chwarter y llynedd, mewn ystod gymharol, Mae ymyl gros ystafell ymolchi Huida yn uwch na chartref Jianlin, ac yn is na Solux Technology, Daliadau Dongpeng, Diou adref.
Prif gynhyrchion Solux Technology yw cypyrddau ystafell ymolchi, gawodydd, faucets, toiledau, etc., ac mae gan offer ymolchfa Huida orgyffwrdd penodol. O'i gymharu â nwyddau glanweithiol Huida, Rhoddodd Solux Technology fwy o ymdrechion mewn dylunio, sydd hefyd yn gwneud ei fodel busnes ar gyfer IDM, yn wahanol i fodel OBM o offer ymolchfa Huida.
Mae'r hyn a elwir yn OBM, neu wneuthurwr brand gwreiddiol, yn gweithredu ei frand ei hun ac yn adeiladu ei rwydwaith marchnata ei hun. IDM, Ar y llaw arall, yn cynnwys cynhyrchion arloesol yn unol ag amodau'r farchnad, ac yna'n dibynnu ar batentau ac eiddo deallusol i wneud elw. Mae hyn oherwydd bod Solux Technologies yn fwy “ased-golau”, sy'n gwneud i'w broffidioldeb ymddangos “haws”. O'r trydydd chwarter y llynedd, Roedd elw gros Solux Technology 35.75%, i fyny 4.56% flwyddyn ar ôl blwyddyn, sydd uwch na'r 31.33% o Huida Glanweithdra y llynedd. Mae gan Solux Technology werth marchnad o fwy na 6.6 biliwn, sydd hefyd yn fwy manteisiol na Huida Sanitary o ran cyfaint.
Mae cynhyrchion Diou Home yn gorgyffwrdd â nwyddau glanweithiol Huida. Mae gan ei blât ceramig y brand “Ou Shennuo”. Ym maes offer ymolchfa seramig cystadlu â Huida offer ymolchfa. Ond o safbwynt cyfaint, mae cyfanswm gwerth marchnad Diou Home yn fwy na 7 biliwn yuan, o'i gymharu â chyfaint o tua 4.3 biliwn yuan Huida offer ymolchfa yn amlwg yn well.
Gan nad yw rhai cwmnïau wedi datgelu adroddiad blynyddol y llynedd eto, gymharu â data tri chwarter y llynedd, Ystafell ymolchi Huida 2.23 roedd refeniw biliwn yuan yn uwch na chyfartaledd y diwydiant o 1.007 biliwn yuan, safle ar ôl Jianlin Home a'r Hai-O Sumitomo sydd newydd ei restru, a chyn cyfranddaliadau Lege a Solux Technology. O safbwynt enillion fesul cyfran, Mae offer ymolchfa Huida yn ymwneud â 0.62 yuan, yn fwy na chyfartaledd y diwydiant 0.26 yuan, safle ar ôl cyfranddaliadau Lege a Jianlin Home.
O ran a yw'r cwmni'n cynyddu ei gyfalaf yn y dyfodol i ehangu'r cyfaint? Dywedodd offer ymolchfa Huida yn yr adroddiad blynyddol hynny, er “dim cynlluniau caffael ac uno penodol”, ond gall hefyd ddewis y cyfle i gaffael cwmnïau cymheiriaid, sefydlu llinellau cynhyrchu traws-ranbarthol i ehangu cyfran y farchnad. Ym mis Mawrth eleni, Dywedodd Gwarantau Guosheng Huang Shitao, Huida ystafell ymolchi ystafell ymolchi aredig dwfn am fwy na 30 mlynedd, mae gan ei frand ymwybyddiaeth uchel o'r farchnad. Ar ôl rhestru, cyflymu'r cynllun marchnata omnichannel ac adeiladu gallu. Dosbarthiad diwedd uwchraddio'r siop wrth sianelu i lawr i gwmpasu'r ardal wag. Canolbwyntiodd y diwedd peirianneg ar ddatblygiad cwsmeriaid mawr eiddo tiriog gyda chanlyniadau sylweddol. Disgwylir y bydd oddi wrth 2021 ato 2023, gall yr elw net sydd i'w briodoli i'r fam gyrhaedd 370 miliwn yuan, 428 miliwn yuan a 484 miliwn yuan yn y drefn honno.
Soniodd Huacheng Securities Guo Qinglong amdano yn ystod yr epidemig, Mae ystafell ymolchi Huida yn hyrwyddo datblygiad manwerthu newydd yn weithredol, gwneud y gorau o addasu siopau all-lein, busnes manwerthu ar-lein, i gyflawni cynllun rhwydwaith tri dimensiwn, mae busnes y cwmni yn y dyfodol yn eithaf buddiol.
Mae'r gwahanol safbwyntiau hyn wedi sôn am bwysigrwydd sianeli optimeiddio ystafell ymolchi Huida. Adroddiad blynyddol, ei gyfredol “cymorthdaliadau deliwr” yn ymwneud 37.88 miliwn yuan, yn y bôn yr un fath â'r cyfnod blaenorol, i ehangu'r sianel ymhellach, yn enwedig gall gwerthiannau ar-lein arbed arian i raddau helaeth. Gwella'r ymyl gros, sy'n llwybr ymarferol ar gyfer ystafell ymolchi Huida yn y môr coch o gystadleuaeth.
Sut i gynyddu trawsnewidiad offer ymolchfa Huida mewn dylunio a thechnoleg i adeiladu eu rhwystrau cystadleuol eu hunain? Mae'r ffenomen o gynyddu refeniw heb gynyddu elw yn dros dro neu'n duedd? Sut gall y cwmni oroesi yn y gystadleuaeth ffyrnig gyda'i gyfoedion? Mae Investors.com wedi ysgrifennu at y cwmni ar faterion cysylltiedig, ond heb gael atebiad.